對于做活動，“高端大氣上檔次”是許多主辦方的關鍵詞，也是他們對活動的要求，但是，要成功的策劃和執行一次高端、大氣、上檔次且有影響力的活動，一定需要精彩的公關策劃、實時的新聞策劃與高端的品牌策劃完美的通力配合才能實現。

    經過我們對多年的活動策劃以及活動執行經驗的總結除惡：“其實，公關策劃、新聞策劃、品牌策劃原本就是活動策劃中不可分割的一部分，缺一不可”。

    因此，公關策劃、新聞策劃、品牌策劃這三部分在活動策劃中的分量自然是舉足輕重的，可以說他們就是活動策劃的三劍客，今天就讓我們一起來清晰的認識它們，并且厘清他們之間的關系和他們在活動策劃中所扮演的角色吧。

    公關策劃即“公共關系策劃”，是公關公司根據客戶組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃并設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳的策劃和執行方案的過程。

    公關策劃的目標是指組織通過公共關系策劃和執行實施達到理想的形象狀態和標準。公關策劃的核心，就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易于接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關策劃工作體系。

    而新聞策劃不僅具有很強的時效性，有時還需具有傳播溝通的超前性。即在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段就應該開始實施了從而最大程度的提高傳播溝通的效能，而且這種傳播溝通的前瞻的視距越遠，為活動聚積的能量也就越大。

    新聞策劃必須全程跟蹤活動的每個環節，建立完備的工作體系并根據活動組織者的要求隨時變更方案，不但要能充分放大活動的某個亮點，也可對可能對活動造成的負面影響進行相應的淡化處理。在活動結束后，新聞策劃承擔著為本次活動畫上圓滿句號的任務，使人們在總結性的新聞報道中繼續感受活動的余溫。廣泛的媒介資源是我們共享的傳播資源。我們無法操控媒體，但是我們可以征服媒體，讓媒體為我所用。

    品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。根據活動具體方式深層次表達：品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在受眾群體的腦海中形成一種個性化的區隔，并使受眾群體與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。從而實現企業形象與產品形象質的飛躍。

    在活動中品牌策劃，還要針對具體的產品、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優勢的、適合企業的活動策劃推廣模式，靈活多變，并認真吸取消費者反饋，根據品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分，參考客戶反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。做到與時俱進。

    總之，策劃和執行一次高端、大氣、上檔次且有影響力的活動，就如同張羅一桌美味的佳肴，公關策劃、新聞策劃與品牌策劃就是烹飪這些佳肴的調味品，不但不可或缺，而且還要掌握用法和用量，再加上豐富的經驗和火候，一場高端、大氣、上檔次的饕餮活動盛宴就能呈現在大家的面前。

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