新聞發布會策劃如何發掘新聞點？在做新聞發布會策劃之前，發布會策劃公司要對新聞媒體議程（媒體的采前會、編前會）、新聞傳播途徑、新聞話題設置、公眾輿論走向、媒體運作機制有深刻理解，同時對新聞發布會主辦方所在行業背景、產業動向、競爭對手傳播策略有著透徹的分析和把握，具備這些專業知識，才能策劃出好的新聞事件，達到好的傳播效果。但是，要吸引公眾關注首先在形式和內容上要引起媒體興趣。

1、注意力平移——借勢當前公眾關注的新聞事件，迎合新聞熱度，釋放相關性話題
    比如：每年全國兩會期間是政治、經濟、民生新聞高產期，國內一家知名奶粉企業借勢制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會期間都貫穿著一個重要的節日和一個重要的活動，一是個三•八國際婦女節，一個是3.15晚會。在兩會期間，針對婦女勞動權益的提案也很集中，報道非常多，該奶粉企業在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會，表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產假，而國家法定產假是90天，第二天（三•八國際婦女節）全國主要媒體均對此做了重點報道，有些媒體甚至做成新聞專題與讀者（聽眾）進行互動。這就是注意力平移性炒作。

2、借腕揚名——請明星、大腕助陣
    媒體對公眾人物的報道從來都不會吝嗇，公眾人物即可以是朗咸平這樣的意見領袖，也可以是芙蓉姐姐這樣的草根名人，根據新聞發布會性質需要，能邀請到知名的明星或公眾人物出席的話，必將起到事半功倍的宣傳效果。比如，我們國內某品牌在做新聞發布會的時候，邀請了剛剛辦完婚禮的大s到現場參加活動，電視媒體的娛記悉數到場，雖然電視媒體記者一句話帶過了新聞發布會新產品的報道，但大s身后的企業logo已經被大明星的氣場和光環所籠罩，不僅實現了電視媒體的品牌聚焦，同時，企業logo也隨著娛樂新聞圖片而定格在網絡媒體和平面媒體。

3、拔高熱點——結合宏觀背景、產業背景、行業背景，為新聞發布會造勢，為媒體提供更多新聞由頭和報道角度
    每一個企業所在的行業都擁有豐富的傳播亮點可以發掘，策劃新聞發布會主題的時候，不妨從行業制高點開始切入，以整個行業未來的發展或者整個行業對社會的意義這些大處著手，結合當前政策熱點、區域熱點，邀請政府、協會相關部門領導和行業內知名人士出席發布會，并且安排媒體進行專訪，從中挖掘新聞亮點，這樣一來，不僅新聞發布會的報道題材更為豐富，而且可以借此新聞發布會進行多輪傳播，比如，第一輪是消息稿，第二輪是深度報道，第三輪是跟進式報道。傳播周期拉長，品牌的滲透性自然就更好。

    比如，當你為太陽能產品做新產品上市發布會時，你就要想到能否在時間上和內容上與“全國節能宣傳周”進行對接。當你為金融保險新產品做新品發布時，你就要想到宏觀經濟形式、投資環境、利率政策，能否讓保監會、銀監會官員以及著名經濟學家在新聞發布會上給相關媒體喂點新料。

推薦閱讀：如何管理新聞發布會活動

相關標簽：新聞發布會(31)發布會策劃(38)

本文地址：http://www.aadje.cn/new/c/675.html



猜你喜歡：

如何策劃一場成功的新聞發布會?	【干貨】 一份優秀的新聞發布會策劃方案	策劃公司是怎么策劃一場發布會活動的？
走進2023世界新能源新材料大會新聞發布會	回顧“千年茶韻·一城咖香”專場新聞發	線上發布會策劃【干貨收藏】之下篇
線上發布會策劃【干貨收藏】之上篇	零基礎怎么召開新聞發布會活動	廣發證券&新浪財經戰略合作新聞發布
騰訊企業QQ證券理財服務平臺上線新聞發	產品發布會策劃要點把握三個重要概念	一場成功的發布會策劃表現在哪里？