房地產(chǎn)公關(guān)活動一直讓很多活動策劃人員頭疼不已，活動策劃的好，一飛沖天，活動沒辦好，損失慘重，想做好房地產(chǎn)公關(guān)相關(guān)的活動，首先要了解房地產(chǎn)公關(guān)活動內(nèi)容有哪些，下面就帶大家對房地產(chǎn)活動來個全面的認(rèn)識。

1、定義
       房地產(chǎn)公關(guān)活動是指圍繞房地產(chǎn)項目開展公關(guān)活動的策劃與實施，它是由房地產(chǎn)公司策劃部聯(lián)合公關(guān)活動公司在工作中常用的營銷手段。成功的房地產(chǎn)公關(guān)活動能持續(xù)提高地產(chǎn)項目的知名度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升項目形象，引導(dǎo)公眾對項目的認(rèn)知，累積無形資產(chǎn)，并能在很大程度上促進(jìn)銷售。

2、活動類型
       活動的種類是根據(jù)項目定位和目標(biāo)受眾，有計劃、有系統(tǒng)地進(jìn)行活動創(chuàng)意、策劃、設(shè)計和實施，以達(dá)到活動目的的專門性活動，活動種類如下
       （1）開盤認(rèn)籌活動
       （2）周年慶典活動
       （3）商業(yè)演出活動
       （4）節(jié)日活動
       （5）暖場活動
       （6）事件活動
       （7）產(chǎn)品說明會
       （8）新聞發(fā)布會

3、活動目的
       先要樹立明確的活動目標(biāo)，以地產(chǎn)項目的營銷推廣計劃為基礎(chǔ)，根據(jù)營銷計劃的節(jié)點開展活動。因此房地產(chǎn)公司策劃部或公關(guān)活動公司制定項目計劃，從而能夠根據(jù)營銷節(jié)點來設(shè)定對應(yīng)的公關(guān)活動計劃。
       一般而言，營銷節(jié)點有：預(yù)售、認(rèn)籌、開盤、事件、節(jié)日等。根據(jù)節(jié)點的實際情況策劃不同的活動，促進(jìn)實現(xiàn)銷售目標(biāo)。
       房地產(chǎn)公司一般不具備獨立完成公關(guān)活動的能力，所以需要公關(guān)公司的合作與支持，公關(guān)公司與地產(chǎn)公司默契的合作，決定活動是否達(dá)標(biāo)，地產(chǎn)公司選擇公關(guān)活動公司可以參考以下：
       （1）完整的策劃能力.
       （2）豐富的活動資源
       （3）優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊
       （4）豐富的現(xiàn)場管理經(jīng)驗

4、活動主題
       （1）以地產(chǎn)公關(guān)目標(biāo)為核心
       （2）概括呈現(xiàn)活動內(nèi)容
       （3）主題鮮明
       （4）新穎別致.有吸引力，深入人心，讓群眾感受到新鮮感和參與感

5、核心內(nèi)容
       （1）創(chuàng)意策劃：
       一場房地產(chǎn)公關(guān)活動的呈現(xiàn)起源于的創(chuàng)意策劃，,它是一條線，起點是房地產(chǎn)公司的的活動需求，終點是活動現(xiàn)場效果。策劃將活動中所有創(chuàng)意貫穿起來，讓這條線清晰明確。
       （2）創(chuàng)意設(shè)計：
       一場房地產(chǎn)公關(guān)活動的的呈現(xiàn)由創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)造軸心力量，創(chuàng)意設(shè)計將活動創(chuàng)意描繪展現(xiàn)，與房地產(chǎn)公司商議活動畫面創(chuàng)意。創(chuàng)意設(shè)計是承連創(chuàng)意策劃與現(xiàn)場執(zhí)行的軸心，能夠詮釋創(chuàng)意亮點的內(nèi)涵。

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相關(guān)標(biāo)簽：公關(guān)活動(17)

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