心理學中有個效應，叫做“啟動效應”人們在接收到某種刺激的影響之后，同類型或者相關的刺激會變得更有吸引力，并且更容易被人們加工接受。這個效應運用在運營之中就是有效的抓住近期的熱點事件、熱點新聞人物，結合自己的活動方案，順勢而出，達到傳達的目的。結合熱點也是一門學問，并不是隨隨便便就可以拿來用的，那樣不僅浪費了我們的精力，也起不到相應的效果。

    下面我們就針對如何蹭熱點進行活動策劃做一個詳細的解說。

    首先熱點根據可預測的類型分為可預測熱點和不可預測熱點。
    可預測熱點大多是節假日，大型活動，比如世界杯、奧運會、某手機發布會、G20大會、情人節、以及剛剛過去的國慶節等等。這些活動是可以預測的，擁有強大的影響力，與之結合的活動可以有充足的時間進行準備。
    而另一些不可的預測的熱點，比如某部網劇爆火、突然出名的網紅、社會熱點事件等等。這些事件一般熱得快，需要我們對熱點有著敏銳的嗅覺和靈敏度，活動的準備時間也往往不是那么充足，追求的就是一個快字。
    分析完兩種熱點的類型，我們才能更好的根據他們的特點策劃活動。

不可預測熱點事件借勢技巧：
    不可預測類型的熱點大多是新聞、輿論，這些熱點更加適合做內容策劃，活動策劃對他們來說可能做好活動熱點就變成另一個了。時效性太快，導致活動策劃的效果并不是很理想，但是也并不是不能進行活動策劃。
    密切關注熱點，及時策劃相應；活動操作簡單，有趣好玩，高關聯度；謹慎借勢，避開負面熱點。
    案例分析：優酷的六周年活動
    1、借著網劇《鎮魂》的熱播蹭足了熱點。
    2、定價 399 元的「朱一龍三色定制實體卡 + 優酷 VIP 會員 3 年」套餐對粉絲吸引力強，兩秒鐘就銷售一空。
    3、深諳粉絲經濟的優酷也通過活動與粉絲互動，獲得了更大的流量。

可預測熱點借勢技巧：
    再說說可以預測的熱點，這類活動一般都是全民性的或者影響力比較大的活動、節日，都有著固定的日期，可以根據具體的日期有條不紊的進行策劃。
    節假日可預測，提前做好活動預熱和上線準備；深度挖掘活動與節假日最契合的點，讓兩者有機結合；善于利用節日特性鎖定精準的活動人群，有效借勢；整理一份節假日時間表，包括各節假日標簽、經典案例。
    案例分析：支付寶國慶錦鯉活動
    1、可以預測國慶節，在節前進行宣傳和投放；
    2、結合國慶節全民出游的習慣，境外游可以免單；
    3、全球只有一個的特定激起了人們的好奇心以及微博抽獎的運氣心理；
    4、獎項豐厚，令人向往羨慕，同時大部分獎品不需要支付寶提供，商家為了宣傳自己免費提供，實現了共贏。

推薦閱讀：事件營銷活動策劃的3大關鍵點

相關標簽：

本文地址：http://www.aadje.cn/new/c/1136.html



猜你喜歡：

十個有創意的線下活動策劃主題	晚會活動策劃中如何運用舞臺燈光？	淺析商場活動策劃注意事項
年會活動策劃方案怎樣做才有吸引力？	文藝匯演應把握的3個要素分享	大型晚會活動的定價目標是什么？
淺談活動營銷推行的8大主題因素	啤酒節活動策劃公司-專業的策劃方案一站	如何做好會議活動策劃 - 會議策劃4個關
圣誕節活動策劃怎么做更加精彩？	廣州十大活動策劃公司排行榜哪家比較好	怎樣選擇合適的慶典策劃公司？