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無論是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，大部分企業(yè)的最終目的就是希望找到方法來確保有效的品牌激活。什么是有效的品牌激活，為什么你需要它? 我將品牌激活定義為在品牌與其目標(biāo)受眾之間建立持久情感聯(lián)系的面對(duì)面活動(dòng)、體驗(yàn)和互動(dòng)。下面推廣策劃公司給大家介紹5個(gè)技巧，可以確保有效的品牌激活不會(huì)缺席。
1、創(chuàng)建一個(gè)全面的營銷活動(dòng)
當(dāng)你為活動(dòng)制定戰(zhàn)略并設(shè)計(jì)品牌激活體驗(yàn)時(shí)，花一些時(shí)間來建立一個(gè)整體的營銷活動(dòng)。假設(shè)你要舉辦一場線上的虛擬活動(dòng)，你想通過一個(gè)調(diào)酒在線課程來激活你的酒精飲料品牌。作為虛擬活動(dòng)體驗(yàn)的一部分，決定請一位專家主持一場關(guān)于如何用你的品牌飲料調(diào)配最佳雞尾酒的課程。
為了讓整個(gè)體驗(yàn)更有影響力，你可以把雞尾酒的配料快遞給參與者。這可以成為你的產(chǎn)品推廣活動(dòng)的一部分。這樣一來，你的參與者不僅可以參加在線調(diào)酒課程，還可以有機(jī)會(huì)用你的品牌產(chǎn)品來嘗試和創(chuàng)造他們自己的雞尾酒并親自品嘗與體驗(yàn)。
2、專注于體驗(yàn)式營銷來刺激你的活動(dòng)參與者
不要把你的參與者當(dāng)作被動(dòng)的活動(dòng)觀察者。設(shè)計(jì)一個(gè)有效的激活體驗(yàn)，吸引你的客人，讓他們成為你活動(dòng)的主要參與者或主角。假設(shè)你正在舉辦一場體育活動(dòng)來推廣新的護(hù)膚系列產(chǎn)品。與其簡單地展示新產(chǎn)品，你還可以設(shè)計(jì)一個(gè)環(huán)境，讓人們可以通過舉辦一個(gè)皮膚護(hù)理研討會(huì)，教活動(dòng)參與者如何根據(jù)他們的需要正確地使用產(chǎn)品，從而實(shí)際試用這些新產(chǎn)品。這可能是一種有趣且吸引人的體驗(yàn)，尤其是如果這個(gè)研討會(huì)的主持人很有魅力的話。
3、通過場地裝飾與你的觀眾建立聯(lián)系
品牌激活并不只單純地發(fā)生在體驗(yàn)項(xiàng)目中。你也可以通過在活動(dòng)現(xiàn)場裝飾上多花點(diǎn)心思，在參與者的腦海中喚起回憶和積極的聯(lián)想。
4、創(chuàng)作一個(gè)令人難以置信的故事來吸引你的客人
記住品牌激活離不開故事。在一天活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候，為了確保有效的品牌激活體驗(yàn)，你還需要吸引，觸發(fā)人們的情感共鳴。講故事是一個(gè)強(qiáng)大的工具，你可以用它來連接或接觸人們的情感，同時(shí)傳達(dá)你的信息。
5、選擇親身體驗(yàn)而不是在線體驗(yàn)
可以通過在線活動(dòng)來保證品牌的活躍度，但沒有什么比真實(shí)的體驗(yàn)更有說服力和吸引力了。激活品牌的目的是在品牌和受眾之間建立牢固的聯(lián)系。當(dāng)然，沒有比商業(yè)中心更好的品牌激活環(huán)境了。這種方式在零售商和其他B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）品牌中最為流行。他們在自己的商店里舉辦活動(dòng)，提供食物和飲料等，并讓客人親自參觀和試用產(chǎn)品。理想情況下，人們在體驗(yàn)結(jié)束后會(huì)對(duì)這些品牌以及他們對(duì)待客戶的方式產(chǎn)生新的積極認(rèn)識(shí)。
簡而言之，如果你可以在在線和實(shí)體活動(dòng)之間做出選擇，請選擇后者。這將幫助品牌與品牌的受眾建立更牢固的關(guān)系，并給他們留下持久的印象。
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