對(duì)于做活動(dòng)，“高端大氣上檔次”是許多主辦方的關(guān)鍵詞，也是他們對(duì)活動(dòng)的要求，但是，要成功的策劃和執(zhí)行一次高端、大氣、上檔次且有影響力的活動(dòng)，一定需要精彩的公關(guān)策劃、實(shí)時(shí)的新聞策劃與高端的品牌策劃完美的通力配合才能實(shí)現(xiàn)。

    經(jīng)過我們對(duì)多年的活動(dòng)策劃以及活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)除惡：“其實(shí)，公關(guān)策劃、新聞策劃、品牌策劃原本就是活動(dòng)策劃中不可分割的一部分，缺一不可”。

    因此，公關(guān)策劃、新聞策劃、品牌策劃這三部分在活動(dòng)策劃中的分量自然是舉足輕重的，可以說他們就是活動(dòng)策劃的三劍客，今天就讓我們一起來清晰的認(rèn)識(shí)它們，并且厘清他們之間的關(guān)系和他們?cè)诨顒?dòng)策劃中所扮演的角色吧。

    公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”，是公關(guān)公司根據(jù)客戶組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳的策劃和執(zhí)行方案的過程。

    公關(guān)策劃的目標(biāo)是指組織通過公共關(guān)系策劃和執(zhí)行實(shí)施達(dá)到理想的形象狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。公關(guān)策劃的核心，就是解決以下三個(gè)問題：一是如何尋求傳播溝通的內(nèi)容和公眾易于接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關(guān)策劃工作體系。

    而新聞策劃不僅具有很強(qiáng)的時(shí)效性，有時(shí)還需具有傳播溝通的超前性。即在活動(dòng)方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段就應(yīng)該開始實(shí)施了從而最大程度的提高傳播溝通的效能，而且這種傳播溝通的前瞻的視距越遠(yuǎn)，為活動(dòng)聚積的能量也就越大。

    新聞策劃必須全程跟蹤活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，建立完備的工作體系并根據(jù)活動(dòng)組織者的要求隨時(shí)變更方案，不但要能充分放大活動(dòng)的某個(gè)亮點(diǎn)，也可對(duì)可能對(duì)活動(dòng)造成的負(fù)面影響進(jìn)行相應(yīng)的淡化處理。在活動(dòng)結(jié)束后，新聞策劃承擔(dān)著為本次活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)的任務(wù)，使人們?cè)诳偨Y(jié)性的新聞報(bào)道中繼續(xù)感受活動(dòng)的余溫。廣泛的媒介資源是我們共享的傳播資源。我們無法操控媒體，但是我們可以征服媒體，讓媒體為我所用。

    品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。根據(jù)活動(dòng)具體方式深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在受眾群體的腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使受眾群體與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象與產(chǎn)品形象質(zhì)的飛躍。

    在活動(dòng)中品牌策劃，還要針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的市場(chǎng)目標(biāo)、具體的市場(chǎng)狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢(shì)的、適合企業(yè)的活動(dòng)策劃推廣模式，靈活多變，并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考客戶反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。做到與時(shí)俱進(jìn)。

    總之，策劃和執(zhí)行一次高端、大氣、上檔次且有影響力的活動(dòng)，就如同張羅一桌美味的佳肴，公關(guān)策劃、新聞策劃與品牌策劃就是烹飪這些佳肴的調(diào)味品，不但不可或缺，而且還要掌握用法和用量，再加上豐富的經(jīng)驗(yàn)和火候，一場(chǎng)高端、大氣、上檔次的饕餮活動(dòng)盛宴就能呈現(xiàn)在大家的面前。

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