活動策劃中如何確定活動主題？

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標題：活動策劃中如何確定活動主題？
活動策劃中如何確定活動主題？活動主題是指活動的意義和通過活動所要達到的目的。活動的名稱是主題的高度概括，也可以說是主題的關鍵詞，是活動內容最精煉最集中的顯示，活動是否成功、有感召力、效果如何與活動的主題有很大的關聯，因此設計好活動主題也是至關重要的。

活動主題也俗稱“噱頭”，是用來吸引客戶的。一個好的活動噱頭，不僅可以帶來大量參會客戶，還能獲得意想不到的品牌收益。通常來說，活動主題有以下特點：

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一、活動主題是與會者關心的，感興趣的，和他們有關系的
主題特點：簡潔，耐人尋味，幽默風趣，過目不忘，震撼人心。主標題是否會令你想去讀副標題的第一句話，而副標題的第一句話是否能使你想去第二句話，當你看完整個主畫面后，能否讓你保持微笑和打動！
有一個雜志刊登內衣廣告，標題是：穿XX牌緊身內衣，盡顯您理想身材。我覺得不夠吸引眼球，我同樣看到，在一家美國的廣告公司，也在為一家女士緊身內衣做廣告攻勢，廣告中的女人只穿著緊身內衣，在人來人往的大都市街頭旁落無人的行走，標題是：我夢想，身上只穿著XX緊身內衣，穿過紐約鬧市。

二、界定目標受眾，設計活動主題最重要是取悅這些人，而不是所有人
在廣告業中，有這么一段話：
給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關系？
給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關系？
給農民看的廣告，城里人不喜歡有什么關系？
給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關系？
畫面的設計不是給企業家和評委看的，也不是給人事部和我們自己看的，是給與會者看的，是給客戶看的，其次才是給你自己看。與會者不是美學家，國際上目前大多數與會者能接受的往往是叫賣式，或者旁白的大呼的廣告設計。

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活動主題的選擇，關系到活動整個流程和基調。一個好的主題，是活動的靈魂。例如《知榮明恥，我們先行》主題活動，其目的意義就在于幫助大家牢固樹立社會主義榮辱觀，自覺踐行胡總書記“八榮八恥”的教導，做知榮明恥的人，為建設社會主義和諧社會作奉獻。那么，如何為活動定一個合適的主題呢？我們也不妨參考以下4個方法：

1、根據特殊時間節點確定活動主題
借用時間節點做活動是最常見的理由，往往可以形成周期性的活動，如法定節假日、紀念日、周年等。
適用活動類型：公司年會，品牌周年紀念活動，學術年會，行業年會，五一/十一等活動。
特點：活動周期具有規律性，容易給客戶留下印象。但是，公共節假日活動過于泛濫，倘若不能別出新意、鶴立雞群，那就難免沉于流俗了。

2、根據產品或企業動態確定活動主題
利用產品、企業新動態做活動，可以不受時間、季節的影響，靈活運用可以達到很好的品牌宣傳效果。
適用活動類型：新聞發布會、新產品發布會、經銷會等。
特點：需要策劃人員對產品、企業有深入的理解，能夠抓住客戶的興趣點引導、組織。

3、根據熱門事件/熱點確定活動主題
大凡熱點所在，眼球所向，都是極好的活動噱頭。社會熱點、科技熱點、娛樂熱點以及各個行業的熱點概念，都可以轉化為活動所用，也就是“借勢”。
適用活動類型：主要用于專業性質的會議活動，如醫藥行業的“互聯網+醫療”活動。
特點：有所為有所不為，追熱點需要掌握尺度，有一些熱點帶來的效果可能會適得其反。

4、通過聯合舉辦確定活動主題
這種一般會與前三種相結合，但又有自身的獨特性。利用多個足夠影響力的主、承辦方或聯合主辦方，強強聯合，擴大活動的影響力，建立在合作關系的基礎之上。
適用活動類型：多用于同一行業不同細分領域的主辦方，且活動規模一般較大。
特點：多方共同參與必然使溝通成本上升，容易暴露出更多的問題，因此務必雙方合作無間，協力完成。

活動主題也是活動策劃方案中的關鍵部分，所以，想要做好活動，那么，先好好想想活動的主題吧。

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